Cikkünk címe alapján arra is gondolhatnál, hogy a Dumaszínháznál is eljöttek a megszorítások, itt a burkolt rezsicsökkentés-csökkentés, de nem, nem erről van szó. Na de akkor miről?
A dinamikus (vagy kereslet alapú) árazás olyan kifinomult árazási stratégia, amelyben az ár a kereslet és kínálat viszonyának függvényében változik – naponta akár többször is. Ennek megfelelően a dinamikusan képzett árak sokkal jobban tükrözik a termék / szolgáltatás mindenkori piaci értékét.
A dinamikus árazást világszerte számos területen alkalmazzák sikerrel – így áraznak légitársaságok, több külföldi nagy mozilánc, a német Hertha BSC fociklub, az NBA-ben játszó Wizards, a New York-i Broadway, a Metropolitan Opera, az Airbnb és az Uber, illetve a kiskereskedelemnek is mindennapos gyakorlatává vált.
A változtatás melletti döntésünknek több oka van, ezekről itt olvashatsz bővebben, de a lényeg, hogy így a vásárlói igényekhez illeszkedően nagyobb rugalmasságot és többféle áropciót tudunk kínálni.
Na jó, de miért jó ez a vásárlónak, azaz a standup-rajongónak?
A dinamikus árképzés a mindenkori piaci értékkel összhangban lévő árakat eredményez, így a vásárlóknak éppen annyit kell fizetni, amennyit a kiválasztott jegyek az adott pillanatban ténylegesen érnek.
A kevésbé népszerű előadásokra a korábbinál olcsóbban (is) tudsz majd jegyet váltani. Az árcsökkentett előadások nagyobb közönséget vonzanak, több néző előtt pedig szívesebben játszanak a színészek, zenészek és egyéb előadók is – > még nagyobb lesz az élmény.
A korábbi árazás mellett pillanatok alatt teltházassá vált darabok jegyeinek egy része vagy egésze drágulhat; de az esetleges drágulás eredményeképpen az ezen darabokra való bejutás a továbbiakban nem a szerencse függvénye lesz, hanem azé, hogy az érdeklődők mennyit tudnak vagy hajlandóak a jegyekért fizetni. VISZONT: a kezdeti nagy érdeklődés lecsengését követően a jegyárak csökkenni kezdenek, így a későbbi előadásokra való bejutás mindenkinek elérhető lesz.
Oké, de most akkor drágábbak lesznek a jegyárak a dinamikus árazás bevezetésével vagy sem?
A dinamikusan árazás eredményeként a jegyárak idővel változnak, így ugyanazon előadásra többféle áron lehet jegyet váltani. A dinamikusan árazott jegyek átlagára a produkció népszerűségének (pontosabban a kereslet-kínálat mindenkori viszonyának) függvényében lehet olcsóbb és drágább is a korábban statikusan árazott jegyek áránál (természetesen az ár csökkenése nem jár azzal, hogy a korábban megvásárolt jegyeket utána ki lehet cserélni olcsóbbra).
Mely előadások lesznek dinamikusan árazva?
Az új megoldást folyamatosan vezetjük be, a vásárlási folyamat során erre minden esetben felhívjuk majd a figyelmet „Az előadást keresleti alapon árazzuk” szöveg feltüntetésével.
A dinamikus árazással kapcsolatos minden fontos infót megtalálsz ezen az oldalon.
A Dumaszínház által bevezetett dinamikus árazás a DynamO cég szolgáltatása. A 2017-es alapítású DynamO Pricing Kft. árazástechnológiai vállalkozás, amely Magyarországon egyedüliként saját fejlesztésű árazószoftvereket és az árazáshoz kapcsolódó adatelemzést, konzultációt kínál jegyértékesítő portáloknak, rendezvényszervezőknek és helyszíneknek, promótereknek. A csapat több mint negyven év árazási tapasztalattal rendelkezik. A dinamikus árazómotorukat használták már fesztiválok jegyértékesítésénél, koncertek és városi bulik jegyeinek árazásánál és kisebb színházi előadások jegyárazásánál. A DynamO szolgáltatása hamarosan a legnagyobb hazai jegyportál, az Interticket Kft. (Jegy.hu) rendszerén mindenki számára elérhetővé válik.
